苹果首次在中国关停直营店,中国大陆苹果直营店计划开业
近日,苹果中国官网显示,Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日停止营业,或成为苹果中国首家关停的直营店。彭博社认为,此次闭店标志着这家老牌科技公司在努力重振在华销售之际在战略上的“明显回撤”。
截至发稿,苹果中国尚未说明关闭该店的原因。
据介绍,大连百年城商场于2002年正式开业,长期以来均是大连的商业地标。2015年10月,大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店在该商场正式落地。但有媒体指出,近年来,在中国商业地产激烈的竞争环境下,百年城增长遇阻、客流量下降。原本入驻该商场的Coach、Sandro和Hugo Boss等国际品牌均未续签租约。
闭店后,大连市的苹果直营店仅剩恒隆广场店。苹果表示,百年城店的员工将有机会调往其他门店工作,两家门店相距约10分钟车程。
分析指出,尽管持续开设新店,但苹果在华整体零售扩张步伐已明显放缓。“苹果似乎正变得更加谨慎地续签门店租赁合同”。
此外,苹果在大中华区的业绩也出现下滑。苹果2025财年第二财季(截至今年3月底)显示,苹果公司2025财年第二季度实现营收954亿美元,同比增长5.1%;净利润247.8亿美元,同比增长4.8%,但苹果在华销售额却同比下降2.3%至160亿美元。从各地区市场来看,美洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司本季度最主要的三大收入来源,其中仅有大中华区收入出现下滑。
6月24日,苹果官方正式接入国补 苹果官网截图
行业分析师认为,苹果iPhone仍依赖“挤牙膏式”升级,AI功能因数据合规问题未在中国落地,快充、影像等硬件配置也被国产厂商超越。在今年第二季度,苹果针对部分机型推出力度空前的降价优惠政策并主动接入国补试图提振销量,但效果有限。
Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam预测,“受消费者支出疲软和iPhone 16产品周期老化影响,下半年iPhone在华销量将出现下滑。而iPhone 17的升级幅度有限,也难以激发强劲需求。” 包括华为在内的本土竞争对手正积极争夺高端智能手机市场,这或将进一步削弱iPhone在中国市场的份额。
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